电子图书领域多种商务模式并举

中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007中国电子图书发展趋势报告》数据显示，由于互联网行业的公开性、透明性和充分竞争性，一种商务模式通常只能成就一两公司。目前国内电子图书市场存在着以下六种商务模式：

第一种模式：网络原创，多种经营，如起点中文网；

第二种模式：广告模式，如新浪读书频道、Google；

第三种模式：UGC模式，如豆瓣网；

第四种模式：海量版权，最全最大，如读吧网；

第五种模式：数字图书馆模式，如超星、方正；

第六种模式：盗版模式，如大多数小网站。

未来，电子图书行业和传统的出版行业结合日趋紧密

2007年，电子图书市场和传统图书市场共同的热点是股票类、盗墓类、百家讲坛图书。与传统图书市场不同的是，玄幻小说持续成为近年来网络流行小说中的热点，而纸质图书相对少见。电子出版为传统出版注入了新鲜的发展动力。数字图书馆、电子图书网站等技术提供商、出版社都开始在网络上寻找优秀的作者签约，竞争日益激烈。

越来越多的读者选择阅读免费电子版的图书，特别是年轻的族群购买报纸和纸质图书的行为明显小于年纪较大的族群。一些读者在网上先看图书的评价，继而再选择是否购买纸质图书，读者购买图书的行为受网络书评的影响越来越大。很多出版商选择在网上发行部分图书内容，作为图书推广的重要手段。越来越多的图书通过以电子商务的形式发行到读者手中。

未来，手机阅读产值和份额将持续扩大

网络宽度的普及，使得网民在网上拥有更多的兴趣选择，聊天、音乐、视频、新闻、博客、游戏都分流了不少网民，但随着电子阅读习惯的逐渐培养、中国网民总量的不断增长、适合青少年阅读的图书的迅速增加，电子图书用户在今后很长时间都将持续增长。

手机话费、价格持续下降，性能、功能、上网速度、容量、普及量不断上升，手机阅读将越来越普遍，加上手机阅读用户身份易于确认，付款方便，可以预计手机阅读的产值和份额亦将持续扩大。我们可以看到，中国移动的移动书城业务在2007年取得了异常显著的增长。

从长期看，传统图书市场的部分份额将被电子图书所取代

电子图书市场销售额显然远远不能同传统图书市场几百亿的金额相比，主要是因为阅读、消费习惯还在培养过程中，中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007中国电子图书发展趋势报告》预测，2008年中国电子图书市场容量可逼近20，000万元。

按照目前科学技术和市场发展的态势，未来的电子图书行业在技术上将有以下几个特点：

1、全程电子化出版

随着科技的发展、电脑网络的进一步普及、年轻族群日益成长，全程电子化出版已是大势所趋。在电子图书的加密存储、授权成为国内甚至世界通行的标准后会更加普及。

2、网络化发行

相应于全程电子化出版，互联网和3G移动通信的发展，使得出版发行成为一个巨大而扁平的结构，以往图书发行的多级行销结构将被彻底打破。作品审批、制作、发行、销售、版税结算都将在网络上完成。

3、注重版权保护

版权保护将更关注于版权方的利益，同时由于手机阅读的兴起，适宜手机下载、阅读的电子图书加密、版权保护技术将受到重视。

4、电子图书相关标准、规范的建立

为了使电子图书能够在产业链各环节中顺畅流通，形成产业分工，电子图书市场相关的标准、规范函需被建立。

5、手机阅读盛行

手机阅读在去年的一年内数量上有大幅的增长，针对手机阅读的版权保护、阅读体验各方面的技术将更受重视。

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