中国IT实验室05月10日 据通信产业报消息：无线营销已经成为一个时髦话题，如何利用移动通信手段，来进行商业管理和推广产品服务，成为运营商、服务提供商、企业用户都关心的问题。走访几家企业后我们发现，无线营销各家有各家的办法，他们在给用户创造价值的同时，也成为移动增值的有机构成。

　　无线营销就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播，目前可以实现的方式主要有短信、WAPPush，WAPLink、搜索引擎、无线互联网站点、无线识别技术等。截止到目前，已有多家快速消费品、IT电子产品厂商尝试过无线广告，包括可口可乐、苹果iPod播放器、戴尔、联想、宝马汽车等。总体来看无线营销呈现如下几个特点：

　　个性化：移动终端是个性化用品，为广告商提供了定向营销的可能性。

　　直接性：移动通信提供的服务是个人对个人的，从业务链角度来讲，广告主能直接面向广告受众，没有中介，广告主所要传达的就是需要受众接受的。

　　实时性：基本上是在几秒最多几分钟的时间内完成，几乎感觉不到时间差。广告主可以做到在合适的时间把合适的信息发送给合适的受众。

　　可靠性：广告主可以监督信息有效发给目标受众，且实现按照点击收费。

　　互动性：如同在互联网一样，无线技术允许双向沟通，广告主通过广告投放、广告活动得到客户反馈。

　　可测量性：提供很便捷的监测手段，可以准确地监控回复率和回复时间，广告商可以随时调整营销策略。无线广告的可测量性甚至超过传统互联网广告。

　　这些特点显现在无线营销整个行业领域。而从我们走访的几家企业来看，他们的成长轨迹也体现出这些特性。

　　手机除了作为个人通信终端，扮演的角色已经延伸。它成为企业营销重要据点，并以此产生多种无线营销及推广方式。艾瑞市场咨询发布《中国无线广告研究报告2006》认为，从中国无线广告主要细分市场规模来看，2006年WAP网站广告市场规模预计为0.6亿元，定向类无线广告市场规模预计为4.1亿元。2010年，WAP广告预计将达7亿元市场规模。2006-2010年中国WAP广告市场规模年平均复合增长率达到85%.

　　2000年WAP概念兴起后，许多公司投身这个行业。截至2006年11月，WAP网站的数量超过11.5万个。其中独立域名站点接近5.5万，非独立域名站点超过6万，这还不包括正在建设中的站点。

　　与WAP新媒体同时成长的还有中国手机上网使用人数。截至2006年12月31日，中国通过手机上网的网民人数为1700万，占网民总数的12.4%，中国使用手机上网的网民已经初具规模。

　　有了站点，有了内容，而没有盈利的模式，成了摆在独立WAP面前的一个难题。在2001年到2004年的发展过程中，免费WAP站点数量出现了倒退，很多站点逐渐缩小，倒闭，甚至出局。

　　2004年，一些大型门户网站开始无线互联网广告尝试，在WAP网站挂上广告链接，一定程度缓解了门户资金吃紧的问题。但是令人吃惊的是，这种简单的动机却带来了广阔的市场前景。2005年无线营销质变性增长，无线互联网成为了第五媒体，开始了无线营销的新路。